Friday, December 15, 2017

Τα ολλανδικά σούπερ μάρκετ προσπαθούν να αυξήσουν τα φθηνότερα προϊόντα μάρκας C σε επίπεδο μάρκας Β προκειμένου να αντέξουν την πίεση των τιμών των ξένων πωλητών. Αυτό λέει ο Onno Oldeman, διευθύνων σύμβουλος στρατηγικών συμβούλων Simon-Kucher & Partners από το Άμστερνταμ. Έρευνες από τον οργανισμό δείχνουν ότι η κορυφαία διοίκηση στον τομέα των σούπερ μάρκετ έχει βιώσει αυξημένες πιέσεις στις τιμές τα τελευταία 2 χρόνια. Το 42% του ερωτηθέντος διευθυντή επιδιώκει την αιτία αυτή, ιδίως στην άνοδο των ανδρών. Επιπλέον, σχεδόν το 40% πιστεύει ότι η πίεση στις τιμές έχει αυξηθεί, επειδή οι διαφορές των τιμών έχουν γίνει πιο ορατές στους καταναλωτές. 

Η Oldeman επισημαίνει τη δράση της Jumbo που ανακοίνωσε την περασμένη εβδομάδα για να μειώσει τις τιμές των 150 προϊόντων. Στην πραγματικότητα, τα εμπορικά σήματα της αλυσίδας C απομακρύνθηκαν από τα ράφια και οι τιμές των καλύτερων εγχώριων σημάτων μειώθηκαν στο επίπεδο των πρώην εμπορικών σημάτων C. Σύμφωνα με τον Ordelman, ήταν επίσης απαραίτητο να αντισταθεί στις δισκογραφικές εταιρίες Aldi και Lidl. Σε σύγκριση με την Lidl, η ποιότητα των εμπορικών σημάτων Jumbo C ήταν επιθυμητή.

Λόγω της εκστρατείας των τιμών, οι διαφορές τιμών μεταξύ των μαρκών Α και των εγχώριων εμπορικών σημάτων στο Jumbo είναι έως και 70% και υπάρχει κίνδυνος, λέει ο Oldeman. Μια διαφορά μεταξύ 10 και 30% είναι φυσιολογική σύμφωνα με τον ίδιο. Εάν η διαφορά είναι μεγαλύτερη τότε υπάρχει μια πιθανότητα ότι οι πελάτες πιστεύουν ότι τα φτηνά προϊόντα δεν είναι ποιοτικά αρκετά καλά.

Σύμφωνα με τον Oldeman, δεν αναφέρεται ακόμα ένας νέος πόλεμος τιμών στα ολλανδικά σούπερ μάρκετ. Αυτό συμβαίνει μόνο όταν ο Albert Heijn μειώνει επίσης τις τιμές, πιστεύει. “Πολλά σούπερ μάρκετ εξετάζουν την τιμολόγηση των τιμών με τον Albert Heijn. Όταν ο Albert Heijn έρχεται με μειώσεις των τιμών, άλλα σουπερμάρκετ θα πρέπει να ακολουθήσουν για να μην χάσουν μερίδιο αγοράς”.

0 Comments

Leave a Comment